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电商三国杀供货商变供货伤低价需要底线吗

发布时间:2020-06-28 13:31:01 阅读: 来源:碰焊机厂家

电商公开“约架”价格战白热化伤及几何?

新华网北京8月15日电(记者郭宇靖、任峰)“三年内零毛利,无底价便宜”京东商城CEO刘强东14日在网上打响了电子商务价格战,随后苏宁、国美宣布参战。业内专家分析,电商价格战将使供货商明显承压,今年消费市场低迷使电商借机促销。

电商价格战是噱头还是实惠

京东商城CEO刘强东14日在微博上称,京东大家电“三年内零毛利”,并保证低于国美、苏宁连锁店价格10%。此后,苏宁、国美纷纷宣布参战,国美电子商城更表示,全线产品价格比京东商城低5%。

刘强东接受新华社记者采访时表示,此次活动将不惜代价。他在此前做了大量的战前动员,这样的价格战将促进电子商务向良性发展,降低各家成本,最终会变成一种更理性的竞争。

国美副总裁何阳青接受媒体采访时称,国美不会回避价格战,目前行业普遍不景气,各企业处于相对困难的阶段,业绩达不到预期。对于京东的行为,急可以理解,但不要失态。

中国电子商务研究中心分析师周翔表示,京东此次的风头完全压过苏宁,宣传效果肯定是京东赢的。目前苏宁公司毛利不高,且股票价格一直持续下跌。京东可能趁其比较虚弱时一决胜负。

本次价格战给苏宁、国美股价带来不小影响。港股开盘时,苏宁以下跌1.5%低开低走,国美最大跌幅达到8.5%。不过,午后苏宁发布公告称,公司股东苏宁电器(002024,股吧)集团计划在未来三个月内,对公司股票进行增持,增持总金额不超过10亿元。该消息使午后开盘苏宁电器拉升,以6.47元涨停收盘。

周翔表示,目前市场对京东IPO估值已经非常大了,并且融资已经很多轮了,现在的目标就是为了上市,不然后续投资者很难找到。

电商“三国杀” 供货商变“供货伤”?

与京东、苏宁和国美三者之间的喧闹相比,海尔和海信等家电厂商的受访者似乎不愿意多说什么。不过,一则消息引起了市场的广泛关注。据报道,海尔电子商务总经理宋宝爱接受采访时表示,“因京东商城价格打得太低,我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作,因为他们都是统一集采,我们无法回避。”

宋宝爱接受新华社记者采访时并没有正面回应,而是表示以集团统一发布的消息为准。截至发稿时为止,记者尚未收到海尔集团公关部门对此事的正式回复。海信电器(600060,股吧)相关人士接受记者采访时则表示,目前对三方的价格战没有详细关注,不便发表意见。

北京市电子商务协会秘书长林亚认为,供货商压力肯定更大,如果供货商支持不住了,这种促销也就自然停止了。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,不是所有的供货商都能坚持到最后。

此外,在价格战持续的过程当中,一些中小电商的生存空间会被缩小,因为价格战考察一个企业的综合实力。有些中小型电商无法承受这样的压力时,便会在这样的价格战中被淘汰掉。

低价需要底线吗?

对于消费者来讲,电商低价让利,肯定是一件好事,如果商家确实能说到做到的话。不过,林亚认为,个别商品有可能出现较大幅度优惠,但多数商品做不到。价格战还是吸引眼球为主,越关注电商就越高兴。

从行业发展来看,价格战促销使电商们变得“寅吃卯粮”。林亚表示,价格战就相当于透支未来,本来不需要的东西现在提前买了,同时也给消费者养成了只看价格的习惯,而不关注服务等其他增值部分。

刘强东接受新华社记者采访时曾表示,网络销售不同于线下,这种特性将导致市场最终只有几个很少的参与者。莫岱青说,B2C的业务都是围绕广大用户群体的,而现在用户群体网上购物都是先关注价格,然后才关注到其他方面。这种价格战的发生,用户因素占了很大部分。京东、苏宁、国美等都希望自己的市场更加稳固,需要有这样的方式。

除了市场和消费者的反应,中国电子商务协会政策法律委员会专家委员赵占领认为,国美、苏宁等竞争对手很有可能投诉、起诉京东此举属于低于成本价销售的不正当竞争行为。

赵占领表示,电商大战不排除出现三种情况:第一,某些低价商品自始至终缺货,下不了订单,涉嫌虚假宣传;第二、服务器瘫痪,以不可抗力为由不履行订单;第三、只有少量库存,却接受大量订单,然后以缺货为由取消订单,依据用户协议,网站确认发货合同才成立。

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